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17樓
發表於 2014-5-13 08:40
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來源網路:2013年,雨林出手,大益的很多經銷商開始做雨林,品牌的交鋒,讓古樹茶、新茶的炒作價值一路上升,普洱新茶價格一路飆升,過度炒作現象明顯呈現。這是一場品牌之爭,也是一場炒作的熱劇。
普洱暴漲,讓很多人在2014年開始緊張。年初開始,很多人就在揣測這個行業什麼時候走向崩盤,經歷過2007風波的大佬會四處和老友交流消息,後進的茶商會經常賴在老江湖們的店面,期望能得到一星半點的情報。
無疑,2014年是一個人心動盪的年份。
大益跌了,誰虧?
2014年初,大益開始跌了,一步一步跌,偶爾一個大跨步,仿佛在告訴所有人,包括商家、炒家、藏家,我們大益跌價了,還一直在跌,你們很多人都要虧本了。這一刻,很多人明白,崩盤是暫時不會,虧本卻是板上釘釘的事。
虧本,是商家最不願意面對的事實。商,以利圖存,為利奔走,沒有利益,商人就沒有其價值。但是,並不是所有商家都會虧本,起碼,踏實做大益推廣的經銷商不會。
整個過程中,最大被削弱的是中間環節及炒家所能獲得的紅利,他們的生存空間被極度壓縮,以炒作為主要盈利手段的“不良”經銷商也在被削弱範圍內。
管道短暫受傷,但,於品牌本身,未必不是一件好事。起碼,它的價格開始向價值靠攏,品牌價值開始回歸。
此時,消費者已經開始回歸,劫後餘生的管道、終端必然走得更長久。
品牌價值在哪裡?"
當年初收購毛料時,大益在高端古樹料上的各等級收購價被雨林等高端品牌以高價“完爆”之後,大益能否扳回局面也成為很多人關注的話題。大益的價值到底體現在哪裡?大益要如何青春永葆?
品牌價值最終表現為消費者的認可與消費。消費者是品牌構成的基礎,也是品牌賴以生存與發展的依據。“尋找真正的消費者”,大益意識到了這一點,就必須 為這一個目標清除障礙,堅定走向品牌健康發展之路。逼迫管道做拆散銷售,開發快銷類茶品,搞品鑒推廣活動,進行茶文化旅遊,都是在為不斷推廣茶葉的真正消 費與品牌價值提升做努力。
這一個漫漫征程中,管道作為連接生產與消費的通路,是能直接影響消費者的關鍵所在。但是,大益的管道,能否再堅定不移地跟著大益集團走這一路?經年的管道早就積累了足夠的人脈與資源,為了短期利益形成“牆頭草”特性已經顯而易見,大益又能為之奈何?
此時,良謀已定,猛將安在??是把管道綁上戰車,還是殺伐定江山?
忠誠何在?
很明顯,在和雨林的對決中,我們不難發現,管道和品牌之間其實是一種博弈,是選擇哪個品牌作為終生事業的奮鬥,亦或者純粹為利益而奔走,于種種行為之 下掩藏的不同動機,讓整個市場似乎彌漫在朝秦暮楚的感慨之中。但實際上,理念、利益,都可以讓一個人義無反顧,這並不能作為評價其品格優劣的依據。
如果按照忠誠度的高低來甄別大益的經銷商,可以肯定的說,大部分大益的經銷商對於利益的忠誠度高於對品牌的忠誠度,而大益對於經銷商也抱一種不信任感。其 實每個品牌都有可能出現這種情況,這是一種再正常不過的現象。品牌股權並非管道所有,利益分配不均,自然管道有可能做出有損品牌的事情,此時,彼此甄選合 作夥伴是一件非常重要的事。
古語雲,“君視臣如草芥,則臣視君如仇讎”,如果品牌本身不曾把管道當成夥伴,而把互利共贏變成互相提防,那最好還是好聚好散。品牌如何與管道合心同力,亦將成為我們之後的研討方向之一。 |
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